Tag: Branding

Il brand purpose spiegato da esempi di successo

I consumatori di oggi sono circondati da una grande quantità di brand presenti sul mercato, per questo è necessario sapersi distinguere definendo bene lo scopo del marchio al di là del fine remunerativo. Dunque, le aziende devono trasmettere ai…

Brand urbanism per la riqualificazione territoriale

Si parla di brand urbanism quando un brand decide di partecipare attivamente ad azioni di riqualifica o promozione di un’area o un territorio. Si tratta quindi di dare spazio a nuovi usi del tessuto urbano, al fine di poter…
Strategie di branding

Strategie di branding: brand extension e co-branding

Il branding, coinvolgendo tutti gli elementi del marketing mix, non va considerato solo come uno strumento tattico concepito per differenziare il prodotto sugli scaffali, bensì come il punto focale degli sforzi di marketing. Le strategie di branding di un’impresa…
Esempi di volgarizzazione del marchio

Quando il nome di un brand diventa marchionimo

Quante volte è capitato di preparare il caffè con la Moka, di far le pulizie con il Mocio, prendere appunti a lezione con una Biro o pensato di rilassarsi in una Jacuzzi? In questi casi sarà di sicuro capitato…
Tone of voice per la brand identity

Tone of voice e legame con la brand identity

Parlando di tone of voice si fa letteralmente riferimento al “tono di voce” che si intende dare alla comunicazione, con l’obiettivo di creare coerenza e unità con la brand identity. Oggi i marchi devono modellare per sé stessi una specifica…
Campari Wallpaper

Brand heritage: la storia del brand diventa strategia di marketing

Una delle pubblicità più recenti di Alfa Romeo recitava: “Il futuro è di chi ha un grande passato”. Non potrebbe esserci frase più indovinata per descrivere il mondo della brand heritage. L’heritage marketing è strettamente legato al tema della…

Che cosa rende un brand memorabile?

Esistono molti nomi di brand diventati memorabili e riconosciuti da tantissimi consumatori, ma dietro alla loro creazione si nascondono aneddoti curiosi e sorprendenti. Battezzare un brand Un marchio è identificabile prima di tutto grazie al nome, è quest’ultimo infatti…

Il city branding

Il city branding è uno strumento che, se usato opportunamente, può aiutare le città ad attirare i turisti e allo stesso tempo comunicare la propria identità. Cos’è il city branding? Il city branding è basato sulla creazione di un…

smarTletter

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