Gli archetipi entrano nel mondo del branding grazie all’opera di M. Mark e C. Pearson intitolata “The Hero and the Outlaw. Building extraordinary brands through the power of archetypes” (2001). Cosa succede se gli archetipi vengono applicati ai marchi?…

Si parla di brand urbanism quando un brand decide di partecipare attivamente ad azioni di riqualifica o promozione di un’area o un territorio. Si tratta quindi di dare spazio a nuovi usi del tessuto urbano, al fine di poter…

Il branding, coinvolgendo tutti gli elementi del marketing mix, non va considerato solo come uno strumento tattico concepito per differenziare il prodotto sugli scaffali, bensì come il punto focale degli sforzi di marketing. Le strategie di branding di un’impresa…

Quante volte è capitato di preparare il caffè con la Moka, di far le pulizie con il Mocio, prendere appunti a lezione con una Biro o pensato di rilassarsi in una Jacuzzi? In questi casi sarà di sicuro capitato…

Parlando di tone of voice si fa letteralmente riferimento al “tono di voce” che si intende dare alla comunicazione, con l’obiettivo di creare coerenza e unità con la brand identity. Oggi i marchi devono modellare per sé stessi una specifica…

Una delle pubblicità più recenti di Alfa Romeo recitava: “Il futuro è di chi ha un grande passato”. Non potrebbe esserci frase più indovinata per descrivere il mondo della brand heritage. L’heritage marketing è strettamente legato al tema della…

Esistono molti nomi di brand diventati memorabili e riconosciuti da tantissimi consumatori, ma dietro alla loro creazione si nascondono aneddoti curiosi e sorprendenti. Battezzare un brand Un marchio è identificabile prima di tutto grazie al nome, è quest’ultimo infatti…