Tag: Branding

cover birkenstock

Birkenstock, brutte per un motivo

Insultate e venerate, le Birkenstock hanno lasciato il segno, non solo nell’industria delle calzature ma anche nella moda nel suo complesso. Il marchio ha fatto molta strada dai suoi primi passi fino a firmare delle collaborazioni con alcuni tra…

Armani, la storia del brand

King George. Così è conosciuto all’estero Giorgio Armani, a capo dagli anni Settanta di un impero che include linee di moda e cosmetici ma anche alberghi, ristoranti e musei. Lo stile di Armani è fatto di eleganza, italianità ed…

Fendi Baguette, la storia della borsa iconica della maison

Impossibile non nominare l’iconica borsa Baguette mentre si parla della casa di moda italiana Fendi. Infatti, negli anni è diventato sempre più popolare, anche attraverso alcune rivisitazioni e nuovi lanci. Una borsa che di certo ha fatto e sta…
Lovemarks -smarTalks

Lovemark: quando il brand arriva dritto al cuore

Al giorno d’oggi, per un brand essere un lovemark significa occupare un posto speciale nel cuore del consumatore. I lovemark utilizzano amore ed emozioni come strategie per arrivare ai clienti. A coniare questo termine fu Kevin Roberts con la…
personal branding immagine copertina

L’importanza del personal branding e come farlo su LinkedIn

Fare personal branding non è mai stato così importante come lo è oggi. Si tratta infatti di un’attività che può essere molto utile non soltanto a chi si affaccia al mondo del lavoro, ma anche ai professionisti che già ne fanno parte….
New York Times Square

“I love New York”, la storia di una città diventata un brand d’eccellenza

Quando ci riferiamo ad una città, e più in generale ad un luogo, dobbiamo parlare di place branding. Si tratta di una branca del marketing che si occupa di conferire maggiori benefici possibili all’area che si vuole potenziare. L’obiettivo…

Come viene delineato il tone of voice di un brand?

Un marchio si compone di diversi elementi, come un logo e un set di colori, ma anche il modo di comunicare può essere definito e diventare una vera e propria leva strategica. Dopo aver stabilito il significato di brand…

Destination branding come trasformazione da luogo a marchio

Un brand ha una reputazione positiva quando costruisce connessioni emotive, guida il comportamento dei consumatori e modella le loro percezioni della realtà. Altre caratteristiche distintive che rappresentano un brand solido sono la fiducia e il rispetto del proprio pubblico….

Le Leggi di Diamante per un innovativo brand positioning

Nelle scelte di tutti i giorni agiamo spesso secondo strutture preconfezionate legate all’aspetto emozionale. Come comunicatori è bene sapere che il pubblico di fronte a un qualsiasi messaggio deve mettere in atto un processo di decodifica che si realizza…
Archetipi

L’Archetypal Branding per brand memorabili

Gli archetipi entrano nel mondo del branding grazie all’opera di M. Mark e C. Pearson intitolata “The Hero and the Outlaw. Building extraordinary brands through the power of archetypes” (2001). Cosa succede se gli archetipi vengono applicati ai marchi?…

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