Tag: Branding

Il rebranding come strategia di brand positioning

Parliamo di branding. Si tratta di un insieme di strategie di marketing utilizzate dalle aziende per definire la propria immagine e distinguersi nel mercato. È un mix di colori, forme, immagini e significati. La definizione di tutti questi elementi…
Continua a leggere

Nespresso: quando il caffè diventa brand di lusso

Se dicessimo What else? quale è la prima immagine che vi verrebbe in mente? George Clooney che sorseggia in smocking il suo caffè Nespresso, vero? Nespresso è considerata oggi l’azienda leader mondiale nella produzione e vendita di cialde, capsule,…
Continua a leggere

Naming: come trovare un nome efficace per il proprio brand

Il naming, nel marketing, è lo studio della scelta del nome del prodotto, servizio o del brand stesso. L’appellativo con cui un’azienda decide di farsi chiamare, spesso, cela una storia che è frutto di diverse strategie. Il nome costruisce…
Continua a leggere
back to school 2023

Back to School 2023: come i brand stanno cavalcando il trend

Con settembre si inaugura anche il Back to School, periodo che precede l’inizio dell’anno scolastico, sfruttato da brand di settore e non solo. Le aziende lanciano nel mercato le loro collezioni dedicate al rientro a scuola, ma non si…
Continua a leggere

Marketing aeroportuale: un’opportunità da cogliere al volo

Per marketing aeroportuale si intende una strategia volta a promuovere e migliorare la reputazione di un aeroporto. Per attirare compagnie aeree, aumentare il flusso di passeggeri, o generare entrate con attività di travel retail, l’aeroporto è un servizio completo…
Continua a leggere

Armani, la storia del brand

King George. Così è conosciuto all’estero Giorgio Armani, a capo dagli anni Settanta di un impero che include linee di moda e cosmetici ma anche alberghi, ristoranti e musei. Lo stile di Armani è fatto di eleganza, italianità ed…
Continua a leggere

Fendi Baguette, la storia della borsa iconica della maison

Impossibile non nominare l’iconica borsa Baguette mentre si parla della casa di moda italiana Fendi. Infatti, negli anni è diventato sempre più popolare, anche attraverso alcune rivisitazioni e nuovi lanci. Una borsa che di certo ha fatto e sta…
Continua a leggere
Lovemarks -smarTalks

Lovemark: quando il brand arriva dritto al cuore

Al giorno d’oggi, per un brand essere un lovemark significa occupare un posto speciale nel cuore del consumatore. I lovemark utilizzano amore ed emozioni come strategie per arrivare ai clienti. A coniare questo termine fu Kevin Roberts con la…
Continua a leggere

Come viene delineato il tone of voice di un brand?

Un marchio si compone di diversi elementi, come un logo e un set di colori, ma anche il modo di comunicare può essere definito e diventare una vera e propria leva strategica. Dopo aver stabilito il significato di brand…
Continua a leggere

Le Leggi di Diamante per un innovativo brand positioning

Nelle scelte di tutti i giorni agiamo spesso secondo strutture preconfezionate legate all’aspetto emozionale. Come comunicatori è bene sapere che il pubblico di fronte a un qualsiasi messaggio deve mettere in atto un processo di decodifica che si realizza…
Continua a leggere

smarTletter

La newsletter che ti racconta il marketing in modo smarT.

Stai muovendo i tuoi primi passi in questo settore?

Scopri subito i nostri contenuti per te che sei agli inizi, abbiamo pensato a tutto quello che può servirti.

Scoprili qui