Rosaria Parato

retail marketing

Le strategie di retail marketing targate Ikea

Il retail marketing è l’insieme delle strategie e attività di marketing che le aziende nel mondo del retail mettono in campo per relazionarsi con i consumatori, aumentare la propria brand awareness e promuovere l’acquisto. Nel caso dei grandi distributori…
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barilla

La storia pubblicitaria di Barilla dagli anni ’50 ad oggi

Barilla è un’azienda che fin dalla sua nascita ha fatto di quello che oggi chiamiamo storytelling il suo fiore all’occhiello, basando la comunicazione sulle emozioni, la condivisione, l’italianità, la famiglia e realizzando alcune delle campagne pubblicitarie che hanno fatto…
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Uniqlo x Louvre

Quando il mondo dell’arte incontra il marketing

Se in passato l’arte era spesso uno strumento a servizio dei nobili, della politica o della religione, nel tempo ha assunto un ruolo e una valorizzazione ben diversa, fino a varcare i confini dei musei, in cui le grandi…
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neuromarketing

Parlare al cervello rettile per vendere un prodotto

La teoria secondo cui il consumatore è un essere umano razionale ci porta ad affermare che ogni qualvolta egli prenda una decisione, lo faccia sulla base di ragionamenti logici e ponderati, esaminando tutte le opzioni possibili. Nella realtà non…
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brand community

Tribal marketing, la community a sostegno del brand

Il tribal marketing è una delle forme di marketing non convenzionale che, prendendo spunto dal concetto arcaico di tribù, mira a creare una comunità intorno al brand o prodotto che si intende promuovere. Negli ultimi anni si è passati…
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il fenomeno D2C

Il fenomeno del Direct to Consumer e le sue opportunità

Nel mondo del marketing i modelli di business più diffusi sono quelli B2B, ovvero aziende che vendono i loro servizi e prodotti a clienti business, e B2C, cioè aziende che vendono diversi prodotti al consumatore finale e sono tipicamente…
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Gucci Osteria da Massimo Bottura

Luxury brand e ristorazione di alta gamma: un binomio vincente

La contaminazione tra food e fashion è un fenomeno sempre più frequente e in voga, in Italia e nel mondo. Ciò avviene non soltanto tramite partnership e collaborazioni che portano alla creazione di prodotti esclusivi, ma anche attraverso le…
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acquisto di impulso

Il processo di decision making nell’acquisto di impulso

Tutti conosciamo il termine “acquisto di impulso”, ma sappiamo davvero come funziona il nostro cervello quando ne compiamo uno? Secondo la definizione proposta da Rook, l’acquisto di impulso è causato da una forte spinta ad entrare in possesso di…
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Brand Extension

Brand extension: che cos’è e quali sono gli elementi di successo della strategia

Per Brand Extension si intende una strategia di branding che mira all’espansione di un brand in un segmento di mercato diverso da quello in cui è già presente e in cui si è consolidato. In pratica, tramite questa politica,…
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Personalizzazione

Personalizzazione e customizzazione: due strategie di successo per coinvolgere il consumatore

Nell’era della globalizzazione e della digitalizzazione di massa, le aziende non soltanto si trovano ad interfacciarsi con i nuovi trend che il mercato propone, ma anche con un consumatore che evolve in fretta e che sviluppa caratteristiche ed esigenze…
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