Andrei Moldovan

Coca Cola Brand Extension

Brand Extension: i flop più clamorosi nel settore food

Proporre un nuovo prodotto sul mercato e ampliare la propria offerta non è sempre facile e molti brand, anche se famosi e consolidati, possono avere delle difficoltà. Abbiamo già raccontato come l’utilizzo della brand extension possa essere utile. In…
BIC-storia-del-brand-SmarTalks

BIC, la storia della penna più famosa al mondo

Ognuno di noi ha utilizzato almeno una volta nella vita una penna BIC e tutti noi ne riconosciamo immediatamente il logo. Infatti, benché l’azienda produca prodotti di fascia bassa, la sua strategia di branding è impeccabile e la sua…
Tiffany-brand-history-SmarTalks

Tiffany & Co. tra lusso e digital strategy

Il brand nasce nel 1837 a New York come semplice negozio di oggettistica. La svolta avviene nel 1848, quando il fondatore Charles Lewis Tiffany ha l’intuizione di acquistare i gioielli della corona francese: da quel momento Tiffany inizia a…
Glocal-marketing-Fiat

Glocal Marketing di successo: il caso Fiat 500

Il glocal marketing è una forma di marketing utilizzata prevalentemente da aziende internazionali per promuovere i propri prodotti all’estero.  La strategia viene adattata alla cultura locale, senza però stravolgere l’immagine che il brand ha a livello mondiale. Si parla…

Customer retention: cos’è e come migliorarla

La customer retention è la capacità di un brand di (in)trattenere i propri clienti, fidelizzandoli per un determinato periodo di tempo, che si misura con il customer retention rate. Il termine retention significa mantenimento, e in questo caso evidenzia l’abilità…

Lo storydoing come marcia in più allo storytelling nelle strategie di marketing

Se sei un esperto o un appassionato di marketing, saprai sicuramente quanto è effettivamente importante oggi fare storytelling, ma hai mai sentito parlare dello storydoing? Lo storydoing è l’arte di raccontare storie attraverso le azioni. In un mondo sempre…
Brain

Teoria della “doppia via”: come il nostro cervello elabora gli stimoli

Quante volte ti è capitato di sobbalzare alla vista di una strana ombra o di provare paura scambiando, in un primo momento, un cordone, un cavo o una fune per un serpente? Non sempre, infatti, riusciamo ad avere il…

Häagen-Dazs: la storia di un curioso brand positioning

Il noto brand di gelati Häagen-Dazs è nato a NY nel 1961 da un’idea di Reuben Mattus e della moglie Rose. Le parole “Häagen-Dazs” in realtà non hanno un significato preciso: sono state scelte per omaggiare Copenaghen, unica città scandinava che…

Bagvertising: anche una semplice shopper può promuovere un brand

In un’epoca in cui il consumatore ha solo l’imbarazzo della scelta, i brand devono cercare di distinguersi e alcuni hanno scelto come promoter proprio i consumatori. Come? Con il Bagvertising. Si tratta di branded bags innovative che diventano uno…
Crocs

Crocs: quando il funzionale sovrasta il simbolico

Non possiamo non definire Crocs se non come un’icona culturale destinata a crescere e far parlare ancora molto di sé. Per sottolineare la peculiarità del prodotto Crocs bisogna andare prima a considerare quelle che sono le dimensioni che nel…

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