Tra le possibili diramazioni del marketing sensoriale, probabilmente il marketing olfattivo è quella più potente. È in grado di attivare quella porzione del nostro cervello che governa la memoria e le emozioni. Più si riesce a coinvolgere con i…

Il marketing emotivo si basa sull’idea che le emozioni influenzano profondamente il comportamento dei consumatori. Questa strategia punta a creare connessioni emotive che guidano le decisioni d’acquisto, utilizzando storie, immagini e messaggi capaci di suscitare sentimenti profondi. Gli studi…

La psicologia delle forme studia l’effetto che le forme, geometriche e non, hanno sull’essere umano. Questa si lega al mondo del marketing e della comunicazione molto più di quanto si possa pensare. Psicologia e marketing, infatti, si intrecciano spesso…

Le sfaccettature del marketing sono molteplici. Tra queste troviamo il neuromarketing, cioè l’applicazione delle neuroscienze al marketing. È una disciplina sempre più utilizzata al giorno d’oggi, che ha lo scopo di analizzare i processi inconsapevoli che avvengono nella mente del consumatore,…

In un mondo mosso dai consumi, il marketing rappresenta un potentissimo mezzo che le aziende hanno a disposizione per sviluppare strategie ed imprimere un ricordo nella mente delle persone. Come ogni branca di studio, anche il marketing ha una…

Percorrendo i corridoi del supermercato ai nostri occhi sfuggono circa 300 prodotti al minuto. La sfida dei brand è dunque quella di catturare l’attenzione del consumatore e, per questo motivo, una delle armi più potenti è lo studio del…

Il copywriting è l’arte di saper scrivere stimolando in colui che legge un’azione o un comportamento, come ad esempio l’acquisto del prodotto o del servizio oggetto del copy; in altre parole è l’arte di saper persuadere. Può sembrare scontato ma per saper…

L’effetto Zeigarnik è stato scoperto a Berlino nel 1927 grazie ad un attento studio condotto da Bluma Zeigarnik (da cui prende il nome), psicologa e allieva di Kurt Lewin, pilastro della psicologia sociale e dei gruppi. I professori si…