Category: Blog

RedBull-smarTalks

I brand da distributori di prodotti a creatori di idee

Le tecniche di marketing tradizionale hanno perso negli ultimi anni la loro efficacia. Le persone sono sommerse da continui messaggi di marca, che arrivano da piattaforme differenti e che vanno a contribuire ad una sovrastimolazione sensoriale. Le mappe di…
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Casi italiani di brand extension

Disney, Virgin, Colgate, Mulino Bianco, Barilla, sono tutti brand che hanno attuato strategie di marketing diverse per lanciare i nuovi prodotti, fino ad arrivare anche alla brand extension. Essa avviene nel momento in cui un brand lancia un nuovo prodotto…
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Lo humour per rendere gli spot memorabili

Utilizzare l’umorismo nelle strategie di advertising è una pratica usata da tempo nei paesi anglosassoni, arrivata di recente anche in Italia per rendere memorabile uno spot e coinvolgere utenti e spettatori. Nonostante fosse diffusa la convizione che questa strategia…
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baci perugina - smarTalks

Baci Perugina: i 100 anni del cioccolatino italiano

Da un’idea di Luisa Spagnoli, imprenditrice italiana conosciuta nel mondo per la nota catena di negozi d’abbigliamento, Baci Perugina nasce a Perugia cento anni fa, nel 1922. È dall’unione di piccoli frammenti di nocciola, utilizzati per non sprecare gli…
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Pop-up store

La strategia dei pop-up store che offre un’esperienza unica

Il pop-up store è un particolare tipo di negozio temporaneo dove la chiave è la vendita esperienziale, approccio di marketing che mira alla creazione di valore grazie al coinvolgimento del consumatore che viene reso protagonista dell’esperienza d’acquisto. Il significato…
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supermarket-smarTalks

Le nuove sfide per il retail, il caso Eataly

Il retail negli ultimi anni sta vivendo grossi cambiamenti  che si scontrano sempre di più con problemi di sostenibilità della filiera e clienti esigenti. La presenza di un’e-commerce sembra diventare sempre più rilevante nel processo di acquisto di alcuni consumatori,…
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Comunicazione istituzionale: reputazione e crisi d’impresa

Vi siete mai chiesti quale scopo si cela sotto alle scelte delle aziende di rendere noti i dati delle loro performance, i loro valori guida o, ancora, l’alto livello di preparazione dei loro dipendenti piuttosto che comunicare la qualità…
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Il vantaggio competitivo per accedere a nuovi mercati

Il motivo per cui un brand, un prodotto o un servizio rimangono a lungo sul mercato e vengono preferiti rispetto ai competitors dipende da tantissimi fattori. Uno di questi è il vantaggio competitivo, che comprende caratteristiche tecniche e immateriali…
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Le strategie di marketing applicate alla politica

“I want you”, l’iconico manifesto di Uncle Sam, è la prima immagine che si crea nella mente di chiunque pensi alla propaganda politica. Ad ogni epoca, però, corrisponde un diverso mezzo di comunicazione: un tempo erano utilizzati i manifesti,…
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transmedia storytelling

Transmedia storytelling, come raccontarsi con l’omnicanalità

All’interno del vasto vocabolario del marketing si trova la definizione di storytelling, ovvero quella particolare e precisa pratica adottata da un brand o un’azienda per raccontarsi attraverso mirate strategie di comunicazione condivise con il largo pubblico. Negli ultimi anni,…
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smarTletter

La newsletter che ti racconta il marketing in modo smarT.