Category: Branding

Burgez: il marketing provocatorio degli hamburger

Burgez è una catena di fast food fondata da Simone Ciaruffoli, nota non solo per essere la prima hamburgeria italiana, ma anche per la sua comunicazione irriverente e fuori dagli schemi. Usa un tone of voice tipico dell’unconventional marketing…
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Pop-up Dioriviera, esclusiva capsule a Saint-Tropez-branded beaches-smarTalks

Spiagge di lusso: la nuova strategia di branding dell’Alta moda

I brand dell’Alta moda hanno creato delle vere e proprie spiagge di lusso. Cos’è il fenomeno delle branded beaches? Stabilimenti balneari luxury si aprono a collaborazioni con grandi e prestigiosi stilisti per offrire un’esperienza immersiva. Dai lettini, agli ombrelloni,…
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Il personal branding delle celebrità: da Marilyn Monroe alle Kardashian

Si sente spesso parlare di personal branding, quell’insieme di tecniche e strategie volte a promuovere la propria persona. Valido in qualsiasi ambito, questo sistema permette di valorizzare il proprio essere ed emergere, in certe circostanze, nei vari ambiti. Ma…
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It’s Barbie Mania: i brand si tingono di rosa

Barbie è un vero e proprio love brand che negli anni è riuscito a radunare persone di tutte le età e a tramandare la sua storia di generazione in generazione. Quest’anno Barbie è sbarcata anche al cinema con un…
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Wimbledon

Il marketing nel tennis e il caso Wimbledon

Wimbledon è il più antico torneo di tennis del mondo, considerato anche il più prestigioso. È dal 1877 che l’All England Club di Londra ospita uno dei quattro tornei del Grande Slam. Terzo in ordine cronologico annuale è l’unico…
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Heinz EZ Squirt

Brand flop: casi di insuccesso diventati famosi

Il termine inglese flop si utilizza per intendere un fallimento. In particolare si riferisce a prodotti, come film, alimenti o oggetti, che a seguito della loro introduzione nel mercato, non hanno rispettato le aspettative, dimostrandosi dei veri e propri…
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Kodak: il brand che ha sfidato il digitale

Scegliere con cura cosa fotograre, l’attesa del risultato, la bellezza di avere tra le mani lo scatto realizzato. Questi sono solo alcuni dei processi emotivi e creativi su cui Kodak ha basato il proprio business. Fondata nel 1888, Kodak…
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brand positioning di Jacquemus. Analisi di smarTalks

Il brand positionig ”non luxury” di Jacquemus

Simon Porte Jacquemus, fondatore del brand omonimo, nato in un’epoca in cui è quasi impossibile eguagliarsi a firme come Prada, Balenciaga e Yves Saint Laurent, presenti e forti sul mercato ben prima degli anni 2000, descrive così la propria…
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Uppa: la casa editrice indipendente che si è fatta strada nel mercato grazie allo studio delle buyer personas - La storia, smarTalks

Uppa: il successo della casa editrice fondata sulle buyer personas

Quella di Uppa è la storia di un grande successo editoriale, costruito anno dopo anno a partire da una solida base di credibilità, grazie alla verifica delle fonti e alla collaborazione di professionisti del settore. Da casa editrice indipendente…
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come costruire la propria brand equity: il valore della marca come obiettivo della strategia di marketing, tips, modelli, esempi e consigli pratici smarTalks

Brand equity: cosa dà valore ad un marchio?

Una camicia di lino è solo una camicia di lino? No, se su di essa è cucito un cavallino rampante! Con il termine brand equity, in italiano patrimonio di marca, ci si riferisce proprio al valore percepito che un…
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