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copertina customer marketing

Il customer marketing mette al primo posto il consumatore

Vi siete mai sentiti così affezionati ad un brand tanto da non considerare minimamente tutti i competitor al momento dell’acquisto? Avete mai seguito assiduamente un brand più per la community che gli ruota attorno e che lo definisce, piuttosto…
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La storia dietro al tradizionale abito blu di Barilla

Tutti noi conosciamo o abbiamo sentito almeno una volta nella nostra vita lo slogan: “Dove c’è Barilla c’è casa“, ma è altrettanto vero che dove c’è Barilla c’è l’Italia e l’italianità. Ciascuno di noi, quando si trova all’estero, sente…
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Il viaggio dell’eroe nelle pubblicità emozionali

Oggi, per via del bombardamento mediatico, raccontare storie attraverso pubblicità che sappiano colpire lo spettatore è tutto fuorché semplice. C’è però una struttura narrativa applicata ad innumerevoli film e spot pubblicitari, in grado di far emozionare. Un evergreen immortale:…
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white label prodotti a marchio

Private Label, da supermercato a industria

Spesso ci si ritrova a snobbare una semplicissima brioche alla crema di nocciola, solo per il fatto che non si tratta dell’insostituibile Nutella, questo perché il sapore non è lo stesso e gli ingredienti nemmeno. Ma come si fa…
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Alla scoperta del Black Friday tra origini e tendenze

È tradizione, ormai da anni, per gli acquirenti statunitensi recarsi a fare acquisti in negozi e centri commerciali locali il giorno dopo il Ringraziamento: a tale tendenza è stata riconosciuta una precisa denominazione, ormai accolta e accettata dalla cultura…
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strategia di comunicazione

La comunicazione d’impresa al servizio della strategia

Ogni azienda, piccola o grande che sia, dipende sempre di più dal modo in cui appare agli occhi dei suoi principali stakeholders, quali azionisti e investitori o più semplicemente clienti, consumatori e dipendenti. Proteggere la reputazione di un’impresa è…
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