Tag: Case study

Casi italiani di brand extension

Disney, Virgin, Colgate, Mulino Bianco, Barilla, sono tutti brand che hanno attuato strategie di marketing diverse per lanciare i nuovi prodotti, fino ad arrivare anche alla brand extension. Essa avviene nel momento in cui un brand lancia un nuovo prodotto…
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baci perugina - smarTalks

Baci Perugina: i 100 anni del cioccolatino italiano

Da un’idea di Luisa Spagnoli, imprenditrice italiana conosciuta nel mondo per la nota catena di negozi d’abbigliamento, Baci Perugina nasce a Perugia cento anni fa, nel 1922. È dall’unione di piccoli frammenti di nocciola, utilizzati per non sprecare gli…
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Le nuove sfide per il retail, il caso Eataly

Il retail negli ultimi anni sta vivendo grossi cambiamenti  che si scontrano sempre di più con problemi di sostenibilità della filiera e clienti esigenti. La presenza di un’e-commerce sembra diventare sempre più rilevante nel processo di acquisto di alcuni consumatori,…
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Il brand positioning “non-luxury” di Jacquemus

Simon Porte Jacquemus, fondatore del brand omonimo, nato in un’epoca in cui è quasi impossibile eguagliarsi a firme come Prada, Balenciaga e Yves Saint Laurent, presenti e forti sul mercato ben prima degli anni 2000, descrive così la propria…
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retail marketing

Le strategie di retail marketing targate Ikea

Il retail marketing è l’insieme delle strategie e attività di marketing che le aziende nel mondo del retail mettono in campo per relazionarsi con i consumatori, aumentare la propria brand awareness e promuovere l’acquisto. Nel caso dei grandi distributori…
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Pubblicità e hit estive: il product placement di Coca-Cola

Fedez, Orietta Berti e Achille Lauro: che trio! Il risultato della collaborazione tra i tre artisti è Mille, il brano uscito l’11 giugno che sembra già essere diventato la colonna sonora dell’estate italiana. Sulle spiagge si canticchia il ritornello ed…
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Glocal-marketing-Fiat

Glocal Marketing di successo: il caso Fiat 500

Il glocal marketing è una forma di marketing utilizzata prevalentemente da aziende internazionali per promuovere i propri prodotti all’estero.  La strategia viene adattata alla cultura locale, senza però stravolgere l’immagine che il brand ha a livello mondiale. Si parla…
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MySecretCase

MySecretCase e la creazione di una cultura volta all’inclusione

Si può dire che MySecretCase abbia segnato un record, in quanto è stato identificato come uno tra i 20 brand più inclusivi dal Diversity Brand Index accanto ad altri marchi come Coca-Cola, Amazon, Durex e Netflix. Oltre al claim “We love everyBody”, gli è…
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Perché LOL ha contagiato proprio tutti?

Abbiamo già visto come l’effetto LOL ha portato alla creazione di molte campagne di instant marketing, ora è arrivato però il momento di chiedersi perché lo show ha fatto impazzire tutti. Come è stato possibile che un programma dal concept…
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LOL

Comunicare divertendo, gli effetti di LOL sulle aziende

Dopo pochi giorni dall’uscita, LOL, il game show in onda su Prime Video, ha avuto un successo nazionale. La risposta del pubblico è stata immediata, inondando i social network di contenuti del programma come meme, filtri per le instagram stories…
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