Giorgia Fortunato

Strategie di branding

Strategie di branding: brand extension e co-branding

Il branding, coinvolgendo tutti gli elementi del marketing mix, non va considerato solo come uno strumento tattico concepito per differenziare il prodotto sugli scaffali, bensì come il punto focale degli sforzi di marketing. Le strategie di branding di un’impresa…

Il mercato del lusso e il Masstige marketing

E se ti dicessero che puoi comprare prodotti in grado di soddisfare i tuoi bisogni aspirazionali, senza spendere cifre esorbitanti? Tutto ciò è il masstige. La nascita del concetto di Masstige Masstige è un termine che è stato coniato…

Il city branding

Il city branding è uno strumento che, se usato opportunamente, può aiutare le città ad attirare i turisti e allo stesso tempo comunicare la propria identità. Cos’è il city branding? Il city branding è basato sulla creazione di un…
Patagonia Vote the assholes out

Patagonia e il continuo impegno verso l’ambiente

Qual è la chiave del successo di un brand come quello di Patagonia? Una comunicazione focalizzata sulla sostenibilità e sulle tematiche ambientali, in grado di raggiungere una nicchia di mercato ben definita. Come nasce Patagonia? Il fondatore della nota…
Employer-Branding

Employer Branding: da Decathlon a BCG

Come può un’azienda attirare i candidati a sé? Come stimolare l’engagement nei dipendenti? Marketing e HR uniscono le loro forze per ottenere questo risultato attraverso l’employer branding. Cos’è l’employer branding? Esso consiste nell’applicare strategie di marketing all’ambito Human Resources….

Coca-Cola e il marketing esperienziale

Oggi il consumatore si focalizza non solo sul singolo prodotto ma anche sulle sue emozioni. Per questo motivo, sempre più aziende cercano di costruire un rapporto empatico con il cliente attraverso esperienze uniche e coinvolgenti. Coca-Cola è ben consapevole…
Stranger Things and Product Placement

Product placement: il caso di Stranger Things

Coca-cola, Eggo, Chevrolet, Burger King sono solo alcune delle aziende i cui prodotti compaiono in Stranger Things, serie tv ambientata negli anni ’80, originaria Netlix. Questa “pubblicità alternativa” viene definita product placement. Essa è una forma di comunicazione pull,…
Neuromarketing and packaging

Packaging e neuromarketing: un’accoppiata sempre più vincente

In un mondo sempre più dinamico e competitivo il packaging ha un compito sempre più importante: catturare l’attenzione del consumatore. Ottenere questo risultato chiaramente non è semplice e richiede uno studio approfondito anche dei processi irrazionali che avvengono nella…

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